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Internet è soprattutto un mondo fatto di contenuti: qualunque sia il genere d’informazione che vogliano fornire e l’obiettivo per cui sono nati, tutti i siti internet sono dotati di una considerevole dose di contenuti, che rappresentano, insieme alle immagini, la loro parte vitale e necessaria.
Chi crea e gestisce contenuti ha dunque un ruolo fondamentale nella vita del web, un ruolo al tempo stesso delicato e affascinante.
Le imprese che vogliono creare interesse verso il proprio brand e generare contatti qualificati che aumentino il proprio business, devono poter sfruttare tutte le potenzialità di Internet come mezzo per comunicare, promuovere e vendere.

Gli strumenti e le strategie maggiormente utilizzate a questo scopo,  sono: